Nissan คิดผิดเกี่ยวกับดีไซน์ของรถ SUV อย่าง Nissan Murano 2025 เมื่อปรัชญาการออกแบบสวนทางกับตลาด นี่จึงเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมยานยนต์
Nissan เลือกที่จะออกแบบ Murano 2025 ให้เป็นรถ “สไตล์เมืองที่ทันสมัย” เน้นความประณีตและความสง่างาม มากกว่าที่จะเป็นรถที่ดู “พร้อมลุยออฟโรด” หรือมี “กลิ่นอายของการผจญภัย” ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในตลาดรถครอสโอเวอร์ขนาดกลางในปัจจุบัน ปรัชญาการออกแบบนี้ดูจะสวนทางกับความต้องการที่แท้จริงของตลาดที่ชื่นชอบ SUV ที่ดูบึกบึนและดูเหมือนจะพร้อมลุย แม้ว่าส่วนใหญ่แล้วรถเหล่านั้นจะไม่ได้ถูกนำไปใช้งานออฟโรดจริงจังก็ตาม ซึ่งเห็นได้จากความสำเร็จของ Nissan Pathfinder ที่มีดีไซน์ที่ดูสมบุกสมบันกว่า
จากความเข้าใจตลาดที่ผิดพลาดนี้ มีรายงานว่า Nissan กำลังเผชิญกับปัญหา สต็อกรถ Murano ที่มากเกินไป ถึงขนาดต้องเสนอเงินจูงใจให้ตัวแทนจำหน่ายคันละ 1,000 ถึง 2,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 36,000 – 73,000 บาท) เพื่อให้รับรถล็อตใหม่เข้าไปในสต็อก ข้อมูลจาก Cox Automotive ชี้ว่า Nissan Murano มีปริมาณสต็อกเพียงพอสำหรับการขายถึง 5 เดือน ซึ่งเพิ่มขึ้น 15% จากเดือนมีนาคม และเป็นผลให้ Nissan ต้องลดประมาณการผลิต Murano 2025 ลงถึง 21% เหลือเพียง 47,410 คัน
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีปัญหาเรื่องสต็อก แต่ยอดส่งมอบ Murano ในไตรมาสแรกกลับเพิ่มขึ้นถึง 84% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Murano กำลังฟื้นตัวจากยอดขายที่ย่ำแย่ของรุ่นเก่าที่ไม่มีการอัปเดตครั้งใหญ่มานานนับทศวรรษ
สำหรับการออกแบบ SUV ของ Nissan ในอนาคต บริษัทอาจจะต้องปรับให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดที่ชื่นชอบรถที่ดูแข็งแกร่งและสมบุกสมบันมากขึ้น เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาปริมาณสต็อกล้นเช่นเดียวกันนี้ แม้ว่าสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Murano จะช่วยให้มันโดดเด่นในตลาดก็ตาม
อ้างอิง The Drive